2025年5月25日，由美妝零售品牌狐貍小妖集團旗下品牌嘻選與國內專注眼部護理與生物抗衰老研究的行業領軍品牌丸美共同主辦的第二屆525精準護膚節，在合肥正大廣場盛大啟幕。活動現場，嘻選與丸美正式達成戰略合作，丸美生物副總裁曾令椿與狐貍小妖集團總經理郭海鳳出席現場，并舉行簽約儀式，與消費者共啟科學美膚之旅。
此次嘻選精準護膚節線下盛典以“護膚”為核心理念，打造三大創新體驗場景：通過趣味互動闖關解鎖肌膚密碼、沉浸式舞臺演繹精準護膚法則、專業展區呈現量膚定制方案，多維度傳遞“用專業幫助更多人擁有好皮膚”的品牌價值主張。本次活動成功吸引超5000名消費者線下深度參與，共同見證精準護膚時代的美力革新。
“精準護膚”的生動實踐
作為連續11年蟬聯“中國百強美妝連鎖”的品牌，嘻選依托全國150 門店，突破傳統美妝集合店的物理邊界，創新打造“美妝精選店”模式。在525護膚節現場，結合丸美眼霜專場的活動，將消費場景轉化為專業護膚服務的起點。在與丸美的深度合作中，這套場景化運營體系將得到全面升級應用。此外，本次精準護膚節也邀請了抖音百萬粉絲達人博主“chuo”來到現場擔任嘻選一日店長，深度體驗了嘻選與丸美聯手打造的精準護膚之旅，為此次活動增色不少。
“第二屆525精準護膚節丸美專場”，不僅是一場品牌與消費者深度互動的盛會，更是嘻選在精準護膚零售領域持續創新的生動注腳。活動通過闖關游戲、一日店長互動、舞臺表演、丸美眼霜專場產品體驗等形式，為消費者打造了沉浸式的護膚體驗之旅，不僅增強了消費者的參與感和體驗感，也有效提升了品牌與消費者之間的情感連接。通過多場景、多維度的互動設計，嘻選成功將消費場景轉化為專業護膚服務的起點，展現了其在零售創新方面的卓越實力。
強強聯合，重構美妝營銷場景
此次精準護膚節，嘻選與丸美的戰略合作也意義非凡：2023年，中國眼部護理市場規模突破390.4億元，其中眼部精華素品類占比達18%，年復合增長率達22%，遠超行業平均水平。這一增長背后，是消費者對“眼部精準抗衰”需求的爆發——據中研普華《2023-2028年國內眼部修護精華素行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示，90后、00后群體對“黑眼圈”“細紋”“浮腫”等問題的關注度較2020年提升40%，推動行業從“基礎護理”向“靶向修復”升級。從品牌競爭格局來看，國貨品牌正在強勢領跑眼部護理賽道，其中，專注眼部護理的國貨品牌丸美，不僅發布了中國首部眼部護理領域的專業指南《國人眼部護理白皮書》，而且獲得弗若斯特沙利文的市場調研數據認證：丸美眼部護理產品連續3年(2021年至2023年)蟬聯中國銷售額第一，這一成就不僅彰顯了丸美產品在眼部護理領域的領先地位,也證實了丸美品牌與消費者之間的“雙向奔赴“。在成就的背后，是丸美生物對技術研發的持續大力投入，截至目前，丸美已累計申請專利604項，累計獲得授權專利300多項，參編且已發布實施國家/行業/團體標準50余項。丸美將繼續以科技為核心競爭力，不斷推動技術和產品的創新和升級，為消費者提供更加安全、有效的精準護膚解決方案。
2009年正式成立的狐貍小妖集團，目前旗下囊括了狐貍小妖護膚精選倉、嘻選美妝精選店及即時零售美妖匯三大品牌，實現了城市、商圈、線上線下的全布局。作為國內知名美妝零售品牌，嘻選以“體驗式消費”為核心驅動力，其門店將不再局限于產品銷售終端，而是升級為品牌與消費者深度互動的場景空間。作為擁有150 門店的的全國美妝連鎖領軍品牌，嘻選的門店突破傳統美妝集合店的物理邊界，演變為“精準護膚實驗室”。把消費場景轉化為專業護膚服務的起點。在與丸美的深度合作中，這套場景化運營體系將得到全面升級應用。
品牌理念的契合促成了此次深度合作的基礎。基于對“精準功效 科學體驗”的價值共識，嘻選與丸美將實現“1 1>2”的品牌協同效應，不僅將創造品牌聯動新范式，更將探索新零售模式的進化路徑。通過線上內容種草、線下深度體驗的融合模式，吸引百萬級消費者關注，并實現高效銷售轉化。這種線上線下深度融合的新零售實踐，將為美妝行業開辟增量市場新賽道。
一邊是持續高速增長的國內專注眼部護理與生物抗衰老研究的行業領軍品牌丸美，一邊是全國美妝百強渠道商、全國銷量第一的護膚品連鎖零售集合店品牌嘻選，強強聯合，方能穿越周期。在嘻選的場景賦能下，丸美品牌將實現從產品曝光到用戶資產沉淀的全鏈路升級，而嘻選也將通過此次合作，與更多國內外知名品牌共同探索可持續的生意路徑，為消費者提供更多有價值的產品，助力線下市場獲得更多確定性增長。
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