2024年，上海市直播電商零售額達(dá)到4937億元人民幣，約占全國(guó)的10.5%，位居中國(guó)城市首位。這一數(shù)據(jù)充分彰顯了上海在直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的強(qiáng)大活力和影響力。
今年直播經(jīng)濟(jì)又將有怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？作為全球MCN行業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)，2025上海國(guó)際MCN大會(huì)將于6月5日至6日在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心隆重舉行。本次活動(dòng)由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、上海市普陀區(qū)人民政府主辦，上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦，上海貿(mào)促展覽展示有限公司承辦。-
本次大會(huì)以“創(chuàng)見無界，以全球坐標(biāo)提升直播經(jīng)濟(jì)”為主題，匯聚全球頂尖MCN機(jī)構(gòu)、頭部電商平臺(tái)、150余家品牌企業(yè)以及100余位行業(yè)領(lǐng)袖，共同聚焦“內(nèi)容創(chuàng)作”“選品賦能”“跨境出海”等關(guān)鍵議題，旨在探索直播經(jīng)濟(jì)的破局之道，助力品牌實(shí)現(xiàn)從流量競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值深耕的跨越式發(fā)展。
重點(diǎn)議程吸睛，破譯上海直播經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)跑密碼”
在本次大會(huì)的開幕式上，阿里、京東、英國(guó)BOP集團(tuán)高層將同臺(tái)論道，分享針對(duì)不同平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的前沿洞察和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。阿里國(guó)際站華東大區(qū)總經(jīng)理與京東零售內(nèi)容生態(tài)增長(zhǎng)與商業(yè)化負(fù)責(zé)人將深入探討如何在內(nèi)容、流量、供應(yīng)鏈等方面打造自身特色，而英國(guó)BOP集團(tuán)總裁Paul Owens則將以“文化出?！睘檩S，深度解析全球化內(nèi)容營(yíng)銷的深層文化適配策略。
開幕式圓桌論壇環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了美ONE、初頌、大禹、井唐四位頭部MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人以及實(shí)體商業(yè)月星集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。他們將圍繞“當(dāng)流量焦慮撞上變現(xiàn)壓力，MCN機(jī)構(gòu)如何平衡‘內(nèi)容’與‘商業(yè)’，打造長(zhǎng)期價(jià)值”展開討論。這些嘉賓將結(jié)合自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為參會(huì)者帶來前沿的行業(yè)洞察和實(shí)用的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
開幕式上，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師蔣青云教授將發(fā)布《中國(guó)MCN發(fā)展報(bào)告（2025年）》的核心亮點(diǎn)，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)如何做到持續(xù)賦能品牌方，提升其銷售力、傳播力和產(chǎn)品力進(jìn)行分析，分享創(chuàng)意到價(jià)值變現(xiàn)的全鏈條如何跑通。
（2024上海國(guó)際MCN大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
期間還將揭曉六大機(jī)構(gòu)榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長(zhǎng)MCN、年度優(yōu)秀特色服務(wù)MCN、年度出海突破MCN、年度AI 融合創(chuàng)新MCN、年度優(yōu)秀直播電商MCN、年度短劇新星MCN、年度新消費(fèi)品牌、年度社交賦能煥新品牌等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與全球化探索中的領(lǐng)軍者。
此外，大會(huì)還特別設(shè)置了三大分論壇：內(nèi)容創(chuàng)作專場(chǎng)分論壇關(guān)注內(nèi)容開發(fā)新賽道，提升MCN的核心競(jìng)爭(zhēng)力；短劇專場(chǎng)分論壇聚焦短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新、融合與商業(yè)化探索；出海專場(chǎng)分論壇洞察AI賦能與本地化創(chuàng)新-跨境電商新機(jī)遇。
這場(chǎng)盛會(huì)不僅是流量與資本的匯聚地，更是用數(shù)字化語言重寫全球貿(mào)易規(guī)則、用文化穿透力重塑品牌價(jià)值的戰(zhàn)略高地。在這里，對(duì)上海直播經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)跑密碼”的深度破譯，有助于生態(tài)參與者們對(duì)全球數(shù)字商業(yè)新秩序主動(dòng)建構(gòu)。
2024年9月，大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2024》顯示，按達(dá)人粉絲總量進(jìn)行排序，總量排名前1000家MCN機(jī)構(gòu)中，上海地區(qū)數(shù)量占比達(dá)到19%，排名全國(guó)第一。美 ONE、初頌等領(lǐng)軍企業(yè)形成“內(nèi)容創(chuàng)作-供應(yīng)鏈整合-品牌運(yùn)營(yíng)”的完整生態(tài)鏈。這種集群優(yōu)勢(shì)不僅源于長(zhǎng)三角完善的制造業(yè)基礎(chǔ)，更得益于政府引領(lǐng)工作的創(chuàng)新，以及高校與企業(yè)共建的直播電商人才蓄水池。
隨著直播電商進(jìn)入“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”階段，上海正通過大會(huì)構(gòu)建三大價(jià)值體系：對(duì)企業(yè)，場(chǎng)景化對(duì)接降低試錯(cuò)成本，權(quán)威背書提升品牌溢價(jià)；對(duì)行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化榜單推動(dòng)資源向優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)集中；對(duì)城市，持續(xù)鞏固“直播經(jīng)濟(jì)樞紐”地位，助力全球要素配置。
首推“場(chǎng)景即服務(wù)”，打造全鏈路賦能平臺(tái)
2025上海國(guó)際MCN大會(huì)不僅是思想碰撞的平臺(tái)，更是內(nèi)容創(chuàng)作者與出海先鋒的“戰(zhàn)略補(bǔ)給站”。大會(huì)以“場(chǎng)景即服務(wù)”理念破題，重構(gòu)了傳統(tǒng)會(huì)議展覽的表現(xiàn)形式和參與方式，旨在構(gòu)建高效對(duì)接的產(chǎn)業(yè)新基建。
大會(huì)搭建的近萬平米“好品街區(qū)”成為核心亮點(diǎn)，150多個(gè)中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，現(xiàn)場(chǎng)打造“好品街區(qū)”多元化場(chǎng)景，涵蓋“中華老字號(hào)專區(qū)”、“非遺專區(qū)”等特色專區(qū)。
現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦品牌發(fā)布活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)頭部機(jī)構(gòu)組織專題選品對(duì)接會(huì)、策劃“網(wǎng)紅體驗(yàn)日”等體驗(yàn)活動(dòng)，幫助品牌方與MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人、渠道商等進(jìn)行深度對(duì)接，助力更多品牌被看見和突圍。重磅發(fā)布環(huán)節(jié)匯集文旅超級(jí)IP，十余個(gè)百萬級(jí)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)釋放全域營(yíng)銷需求，覆蓋城市文旅升級(jí)、非遺煥新計(jì)劃、數(shù)字文旅體驗(yàn)等賽道，開啟“內(nèi)容 目的地”深度共創(chuàng)模式；也有品牌新勢(shì)力爆發(fā)亮相，年度戰(zhàn)略新品涵蓋新消費(fèi)、智能科技、國(guó)潮文創(chuàng)等領(lǐng)域?，F(xiàn)場(chǎng)選品會(huì)既有美加凈、英雄、雷允上等老字號(hào)國(guó)貨，也有雙立人、EMMA HARDIE 等國(guó)際品牌，還有2032、UMEET、KUMO KUMO、BeBeBus等一眾新消費(fèi)品牌的參與，形成大會(huì)各大品類資源池。
（2024上海國(guó)際MCN大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
這一系列創(chuàng)新舉措不僅為品牌方提供了展示自身特色產(chǎn)品的平臺(tái)，也為MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人提供了更為直觀的試用和體驗(yàn)機(jī)會(huì)，推動(dòng)達(dá)人合作、短視頻營(yíng)銷、直播電商、IP孵化等領(lǐng)域的精準(zhǔn)合作落地。這不僅提升了大會(huì)的互動(dòng)性和實(shí)用性，更是大會(huì)對(duì)行業(yè)實(shí)際需求的理解和反饋。
拓展全球視野，開啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇
2025上海國(guó)際MCN大會(huì)將出海作為重要議題，深入探討如何通過全球化布局開辟新的增長(zhǎng)空間。
大會(huì)開幕式上將由一場(chǎng)非遺文化走秀將拉開“揚(yáng)帆儀式”序幕，向MCN行業(yè)發(fā)起“出海令”。6月6日上午大會(huì)主題論壇之一的“出海專場(chǎng)分論壇”上，希音、珍島、喬山健康等負(fù)責(zé)人將分享本地化創(chuàng)新案例以及出海的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。圓桌環(huán)節(jié)更瞄準(zhǔn)出海中東地區(qū)的“本地化戰(zhàn)略”，北京億歐網(wǎng)盟科技有限公司、菜鳥跨境電商前副總裁、諾亞醫(yī)療創(chuàng)始人、上海中醫(yī)藥國(guó)際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心主任將現(xiàn)場(chǎng)解析，在全球化和數(shù)字化浪潮下，中國(guó)品牌如何出海征服全球。
作為上海國(guó)際 MCN 大會(huì)的重要組成部分，絲路新商機(jī)：沙特文旅及商貿(mào)論壇備受矚目。沙特作為中東地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，正以“2030 愿景”為指引，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。論壇以 “助力中國(guó)文化智造企業(yè)揚(yáng)帆中東，共拓絲路新機(jī)遇”為主題，深度解析中東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型紅利、消費(fèi)趨勢(shì)及政策支持。
在這里，參與者將獲得最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略指導(dǎo)，為中國(guó)品牌和內(nèi)容走向世界注入強(qiáng)大動(dòng)力。
第一財(cái)經(jīng)深度合作，定義行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系
“當(dāng)流量紅利見頂，唯有構(gòu)建內(nèi)容、商業(yè)、技術(shù)的價(jià)值共同體，才能突破增長(zhǎng)瓶頸。”本屆MCN大會(huì)與第一財(cái)經(jīng)的深度合作，正是希望以財(cái)經(jīng)視角梳理行業(yè)底層邏輯，為千億市場(chǎng)注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。
“第一財(cái)經(jīng)大放送”作為大會(huì)的云上呈現(xiàn)平臺(tái)，貫穿兩天的日程安排。這種創(chuàng)新的合作模式不僅拓寬了大會(huì)的宣傳渠道，更通過主流媒體的專業(yè)視角，為行業(yè)內(nèi)外的觀眾提供了更為深入和全面的報(bào)道。
大會(huì)特設(shè)的 “第一財(cái)經(jīng)大放送”打破傳統(tǒng)報(bào)道模式，不再局限于傳統(tǒng)的訪談形式，而是將訪談空間打造成一個(gè)充滿創(chuàng)新與活力的技術(shù)應(yīng)用和探索場(chǎng)所，在“MCN超級(jí)工廠”的概念下涵蓋展會(huì)探訪、MCN帶貨體驗(yàn)、嘉賓采訪等多元化功能。機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人將在直播中演示選品邏輯，觀眾可實(shí)時(shí)參與決策，構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-用戶反饋-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)場(chǎng)景。
從垂直賽道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，到AI驅(qū)動(dòng)的全球化破局，大會(huì)將為中國(guó)MCN生態(tài)開啟無限可能。在直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，本次大會(huì)的舉辦將為行業(yè)注入新的活力，推動(dòng)中國(guó)MCN行業(yè)在全球化浪潮中實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。
目前，大會(huì)報(bào)名通道已通過官方小程序開啟，數(shù)千家 MCN 機(jī)構(gòu)、品牌商及跨境平臺(tái)確認(rèn)參會(huì)。6 月申城，這場(chǎng)聚焦場(chǎng)景服務(wù)與權(quán)威賦能的行業(yè)盛會(huì)，或?qū)⒊蔀橹辈ソ?jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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