今年端午假期與“六一”兒童節(jié)不期而遇，文旅消費(fèi)熱情高漲，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。“假日經(jīng)濟(jì)”的火熱，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與韌性。

文旅部6月3日公布端午假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)測(cè)算，端午節(jié)假期3天（5月31日至6月2日），全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19億人次，同比增長(zhǎng)5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

隨著假期與暑期消費(fèi)旺季的來(lái)臨，中央到地方提振消費(fèi)政策持續(xù)加力。同時(shí)，以舊換新政策進(jìn)一步優(yōu)化流程、提升服務(wù)，帶動(dòng)商品消費(fèi)明顯提升。今年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼超1.75億份。

4月以來(lái)，面對(duì)外部沖擊明顯加大，促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需成為穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，各地陸續(xù)促消費(fèi)行動(dòng)方案中，更加注重把促消費(fèi)與惠民生結(jié)合起來(lái)，兼顧當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

消費(fèi)活力持續(xù)釋放

交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月2日，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)6.57億人次，日均2.19億人次，同比增長(zhǎng)3.0%。

交通運(yùn)輸部相關(guān)負(fù)責(zé)人節(jié)前表示，今年端午節(jié)假期與“六一”兒童節(jié)重疊，短途自駕游、家庭親子游需求將大幅增加，同時(shí)部分地區(qū)舉辦龍舟賽、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，在多重因素疊加影響下，熱門旅游城市及周邊區(qū)域?qū)⑿纬扇肆骷坌?yīng)。

上述負(fù)責(zé)人稱，今年端午節(jié)假期期間，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)和成渝四大城市群將成為熱門出行區(qū)域，廣州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，這些城市將會(huì)帶動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，形成短期的假日消費(fèi)熱，彰顯假日經(jīng)濟(jì)新活力。

各地圍繞民俗文化打造消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)掘新潛力，假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)活力持續(xù)釋放。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展深度融合。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期前兩天，同程旅行平臺(tái)上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)近1倍。

端午期間，新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動(dòng)盛況空前，擠滿了大大小小的河道和村落，引爆了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國(guó)省份前三。以廣東惠州為例，訂單增長(zhǎng)超34%。此外，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(zhǎng)193%；新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長(zhǎng)241%。

新華社圖

今年端午恰逢“六一”兒童節(jié)，雙節(jié)疊加拉動(dòng)親子游火熱。今年端午節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過(guò)200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房告罄的狀態(tài)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“兒童節(jié)”期間，親子游樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時(shí)周末增長(zhǎng)了45%。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期趣味性趨勢(shì)明顯，這其實(shí)是深度旅游的一種體現(xiàn)。隨著玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費(fèi)一站式體驗(yàn)，今年端午，商戶借助平臺(tái)會(huì)員、套餐等數(shù)字化工具串聯(lián)吃喝玩樂(lè)多場(chǎng)景流量，打造“住宿 景點(diǎn)”“美食 手作”等新供給，進(jìn)一步激發(fā)需求的同時(shí)，也為各地帶來(lái)了直接的消費(fèi)增量。

出入境游雙向火熱是假期出行的一大亮點(diǎn)。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)，端午節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境人員將達(dá)215萬(wàn)人次，較去年端午節(jié)假期增長(zhǎng)12.2%。在攜程平臺(tái)上，今年端午假期入境游訂單同比去年增長(zhǎng)近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。假期期間入境游景區(qū)門票總交易額（GMV）同比去年增長(zhǎng)超1.5倍。

攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，均在3小時(shí)航行圈內(nèi)。與國(guó)內(nèi)避暑游大熱同頻，出國(guó)玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項(xiàng)。巴厘島、沖繩、濟(jì)州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長(zhǎng)81%、52%。

端午假期票房也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，端午檔（5月31日~6月2日），全國(guó)電影票房收入4.6億元，同比增長(zhǎng)20%。另?yè)?jù)貓眼電影專業(yè)版，假期三天觀影人次1176.6萬(wàn)，同比提升22%。

促消費(fèi)與惠民生結(jié)合起來(lái)

隨著促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，今年消費(fèi)市場(chǎng)加快回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額161845億元，同比增長(zhǎng)4.7%。服務(wù)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，服務(wù)零售市場(chǎng)加快增長(zhǎng)。1~4月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.1%，增速比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速0.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年以來(lái)，各地方各部門用足用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，推動(dòng)“兩新”加力擴(kuò)圍政策加快落地、持續(xù)顯效，成為擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)投資、促轉(zhuǎn)型、惠民生的重要引擎。最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量達(dá)412萬(wàn)份，4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)，5352.9萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件。

4月以來(lái)，外部沖擊明顯加大，促消費(fèi)成關(guān)鍵。5月15日，國(guó)務(wù)院召開做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)工作推進(jìn)會(huì)。會(huì)議提出，加快補(bǔ)齊消費(fèi)短板，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)政策著力點(diǎn)更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足需求。

上述會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要千方百計(jì)穩(wěn)定就業(yè)，支持企業(yè)穩(wěn)崗，擴(kuò)大各領(lǐng)域特別是服務(wù)業(yè)就業(yè)，突出解決高校畢業(yè)生、農(nóng)民工等就業(yè)。要深挖潛力提振消費(fèi)，推動(dòng)大宗消費(fèi)更新升級(jí)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力，放大新興消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。

各地正在積極行動(dòng)，把促消費(fèi)與惠民生結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)消費(fèi)能力和信心。端午節(jié)假期前兩天，上海市線上線下共發(fā)生消費(fèi)近200億元，同比2024年（6月8日~9日）增長(zhǎng)4.1%。監(jiān)測(cè)的19個(gè)市級(jí)商圈共計(jì)消費(fèi)13.6億元，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

節(jié)前上海市發(fā)布的《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出六大行動(dòng)，其中排在首位的是城鄉(xiāng)居民增收行動(dòng)。上海市提出，實(shí)施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，多措并舉促進(jìn)收入合理增長(zhǎng)；同時(shí)，加大生育養(yǎng)育保障力度，強(qiáng)化教育支撐，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給，完善社保制度體系等。

近日，河南省發(fā)布《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，一方面在就業(yè)、分配等環(huán)節(jié)“開源”，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收，提出“完善最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整機(jī)制，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)平均工資增長(zhǎng)相適應(yīng)，2025年最低工資標(biāo)準(zhǔn)增幅不低于5%”，讓更多老百姓“有錢花”。另一方面，落實(shí)個(gè)人養(yǎng)老金遞延納稅優(yōu)惠政策，進(jìn)一步擴(kuò)大生育保險(xiǎn)覆蓋面，減輕居民養(yǎng)育、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面負(fù)擔(dān)，使居民在消費(fèi)時(shí)沒(méi)有后顧之憂。

申萬(wàn)宏源證券研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊成長(zhǎng)表示，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，消費(fèi)占GDP的比重穩(wěn)定在55%以上，我國(guó)居民消費(fèi)率及邊際消費(fèi)傾向還存在較大提升空間，要通過(guò)穩(wěn)定居民收入增長(zhǎng)預(yù)期、完善社會(huì)保障來(lái)釋放居民消費(fèi)潛力，使其“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿意消費(fèi)”。

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