荊楚網（湖北日報網）訊（記者唐天琪 通訊員邵國超）5月30日，由全國大學生廣告藝術大賽湖北賽區組委會主辦，武漢工程科技學院、新視界設計產業學院承辦的第17屆大廣賽湖北賽區名家名師訓練營在武漢工程科技學院舉行。本次訓練營以“創意有我正青春”為主題，特邀武漢大學姚曦教授、上海師范大學金定海教授、群玉山咨詢公司姚俊專家、武漢科技大學管家慶教授、武漢工程科技學院沈祥勝教授、湖北工業大學周承君教授、武漢大學王曄老師和師生們共同深入探討廣告創意前沿理念與發展趨勢。
金定海教授以“萬物可玩——在場景中開掘創意”為題展開演講。他通過生動的案例，深入剖析了廣告創作中的價值感。他強調，創意元素要從個人體驗的根本角度思考，體驗的豐富性對創意至關重要。場景是制造幻想的文化空間和想象場景，要關注場景能否誘惑人們產生欲望以及具有制造消費想象的能力，并結合往屆大廣賽的作品，分析了常見的創意誤區。
姚俊老師圍繞“實戰營銷”進行分享。他提出大廣賽作品要加強品牌與消費者的互動，在垂直站位和普遍共鳴間做出選擇，關注AI技術應用及其對營銷環境的影響。他建議利用AI工具提高資料調研、投放策略優化、創意素材生成等生產效率；培養“創意主導 技術輔助”的復合能力。此外，他借助品牌、產品、目標受眾、最終目的四個關鍵詞，深入剖析廣告營銷常見問題及應對策略，列舉傳播目的核心信息不明確等6個典型問題并給出改進建議。
訓練營活動中，與會專家對平面、視頻、策劃等參賽作品開展深度輔導與專業點評。專家從創意構思、表現手法、品牌契合度、市場可行性等多維度針對不同作品特點與問題給出針對性建議，幫助學生發現不足、明確改進方向，鼓勵學生拓寬思維視野，從生活、文化、社會熱點等方面尋找靈感。
此次活動不僅有助于提升學生的創意水平和專業素養，更進一步推動高校與行業的深度融合，強化產學研之間的協同聯動，為廣告創意領域的人才培養與行業發展注入強勁動力。【責任編輯:黃培】
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