前陣子托尼參加了某個國外手機廠商在北京的線下活動，就是那個在手機的背殼設計和拓展配件上玩出花的品牌 Nothing。
我個人很喜歡這家手機廠商，但可惜他們的手機產品一直沒有國行版本。。。
顯然現場有人抱著和我一樣的想法，因為那個人直接問了 Nothing 一個 “后面會不會推出國行版本” 的問題。
Nothing 方面的回答也很有意思，“國內廠商銷售手機的利潤構成里，互聯網服務占了很大一部分， Nothing 目前沒有什么互聯網服務，而且因為 Nothing 暫時不打算調整業務模型，所以短期內不會考慮正式在大陸銷售手機”。
Nothing 京東自營店僅有耳機產品在售
這話是不是聽起來有點懵？聽不懂沒關系，托尼給大家中譯中一下 ——
現在國內手機廠商的價格太卷，賣手機本身不賺錢。要想活下去必須得想其他辦法，比如往手機里預裝 App、在系統里面搞廣告植入、探索可以收費的會員服務。
確實國內的手機價格便宜，只賣蘋果三星一半、甚至三分之一價格的同時，眼瞅著手機的電池容量就奔著 8000mAh 去了，像什么百瓦快充、護眼屏和潛望長焦也早都普及，卷成這樣必然就賺不到什么錢。。。
但是咱們也都明白一個道理，羊毛出在羊身上。硬件少賺的那部分錢，廠商們也會想著法子從消費者那里賺回來。國內消費者買手機 “量大管飽” 的同時，我們又被迫接受了一些什么呢？
簡單來說就是，國行版本的手機習慣往系統角落里塞應用的跳轉入口和隱形廣告，讓你很難 “開箱即用” ——
比如，各家都會在系統里提供 “鎖屏壁紙” 一類的 app，每次滑動屏幕都會更換鎖屏狀態下的壁紙。表面上看是個能讓手機常用常新的美化工具，但實際上每幾張鎖屏壁紙中間就會插一條 “軟廣”。
有幾家廠商的系統還會出廠默認開啟 “ 鎖屏壁紙 ” 之類的應用，但是用戶稍不留神就會誤觸到壁紙角落里的鏈接，直接就跳轉到對應的文章或者短視頻里了。就連各家賣六七千塊錢的旗艦款手機，也都不能幸免，普遍存在這種情況。。。
要么就是系統桌面的下拉搜索框、負一屏的搜索框，以及桌面小卡片，負一屏的卡片里，基本都會出現最近的熱點資訊，或者系統推薦的 app，主打一個 “寧濫毋缺”。。。
這里面最過分的，其實要數系統自帶的天氣 app。因為你不僅能在里面刷到廣告，甚至還能順手刷一刷今日頭條，看一看短視頻。
并且在有些手機廠商的系統里，天氣 App 里的信息流是根本無法關閉的。。。
這么說吧，托尼每次放假回家，都要給家里的老人 “修一下” 手機系統，或者自己換新機時，也要在系統設置上折騰起碼半個小時，來關閉系統廣告和推送選項 ——
因為很多廣告的關閉入口做得很隱蔽，藏在各種彎彎繞繞的選項里面；而且有時候你還得權衡一下，這么多功能，哪些真有用，哪些是沒必要。。。
國內手機系統給托尼的感覺就是，它的這種做法確實方便你獲取資訊，也能提供定制化服務，但是同時也像在背著日活 KPI 一樣，盡可能增加你的手機使用時長。
還真別說，托尼查了一下各個手機廠商的隱私政策，廠商還真有可能把你的應用停留時長和行為數據，分享給第三方服務商，以此來實現更精準的廣告投放。
換句話說，你可以把國內的這種系統生態，看作是定向營銷、數據變現的產物。。。
所以知道為啥系統里的應用跳轉和廣告展示入口做這么密了吧？總有一個你會順手點進去，最后的廣告點擊次數和展示次數，都能變相給廠商帶來收益。
除了這種不易察覺的隱形廣告，差友們更常見的 “硬廣”，估計是百度、喜馬拉雅、大眾點評一類的 “出廠預裝的第三方app”。
根據 36 氪之前的爆料，實際上廠商在系統里每預裝 1 個 app，就可以收取 8 毛到 5 元不等的 “平臺費”，而預裝 app 的數量多少，其實全憑廠商自己的良心。
但是對于一部分像托尼一樣挑剔的用戶來說，廠商預裝的第三方 app 有一多半是要卸載的，大家其實希望開機之后能有干凈簡潔的系統桌面。
而國外手機，基本除了谷歌的第一方套件以及必要的工具軟件外，就不會再往系統里 “ 夾帶私貨 ” 了。單就預裝 app 這一點，國行的機器暫時還是需要你去自適應一下的。
除了在系統里塞軟廣、搞植入，國內廠商還在軟件方面想了其他法子來補貼硬件。
比如手機里面的游戲中心，還會拉攏游戲廠商單獨建立一個游戲的渠道服，比如原神和星鐵的“小米服”、“華為服” 之類的，手機廠商參與游戲充值的分賬，來獲取利潤。有些手機廠商的收入分成比例，甚至高達 50%，比 30% 的 “蘋果稅” 還要高出不少。。。
而且對用戶來說，更麻煩的一點在于，選擇了渠道服玩家基本就跟對應的手機品牌鎖死了。換機就意味著轉賬號、換服，要折騰很久，更不用說用戶各種對于渠道服跟官服，待遇不一樣的吐槽了。
所以說，用國行版的手機玩游戲，用戶也得考慮清楚到底要不要選擇 “渠道服”，不然有可能本來高高興興在游戲里 “氪金”，一轉頭發現幾年的真金白銀全打了水漂。。。
不光玩游戲要小心提防，甚至在用戶用來綁定門禁卡、刷公交地鐵的“錢包” app 里，竟然還有信貸金融一類的辦理入口，而且完全隱藏不了，一不小心就會誤觸，這也算是國行系統的一大“發明”了。。。
而國外之所以沒有這方面的困擾，一方面是因為手機本身的價格貴，里面就有一部分是在保障硬件利潤；另一方面，歐盟等地的法規對于預裝 app 也有嚴格的規定，所以就造成了國行版跟國際版在系統生態上的區別。
說白了，國內確實能買到更便宜、功能更全的手機，這對消費者來說確實是好事。但是代價就是你得下功夫調試一遍系統，才能用起來更省心。。。
按理說，事情到這里就可以結束了 ——
不管怎么說，站在消費者的角度來考慮，大家永遠都只有一個訴求，那就是買到價格實惠、體驗好的手機產品。
但對于手機廠商來說，要考慮的那就多了。
國內手機市場越來越卷，各家只能想著法子壓低成本，然后從其它業務上賺點利潤回來，這也就造成了國產手機不同于國外手機的業務模型。
你說這種模式健不健康，能不能持久嘛。。。那還真不好說。
不過，雖然咱們能在這點上去理解手機廠商，但是在一些地方的體驗上，托尼還是覺得廠商們應該改進改進了。
比如，對于系統默認應用商店的管理 ——
搜索排名前幾的應用里，有不少 app 是足夠以假亂真的 “李鬼”。用戶想找到自己真正想下載的 app，有時候要往下翻幾頁才能找到。不仔細看應用的下載量分辨一下，還真就有可能順手用上盜版的 app 了。
最后的最后，托尼想說，作為企業，手機廠商們對于用戶的用機困擾和手機廣告的問題，是不是也應該承擔起一部分的社會責任呢？
就算暫時沒有 “一鍵凈化” 之類的功能，可以讓消費者便捷地清理手機里的預裝應用、關閉各種系統廣告，但起碼這種添亂性質的活兒，還是少整一點吧。。。
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