近日，蒙牛集團(tuán)與湖北省孝感市全面合作，在助力舉辦“七夕”文化活動(dòng)后再次冠名孝感馬拉松，以“文化 體育”雙引擎助力該市打造城市IP，全面樹立品牌精神與區(qū)域文化共融的典范。
文化共融：攜手打造“七夕”孝愛浪漫IP
孝感，是全國唯一以“孝”命名的地級市， “孝文化”更是成為這座城市最深刻的精神印記。蒙牛作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，始終秉持“點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，這與“孝文化”有著相同的內(nèi)核。基于此，雙方展開了多元化的深度合作，旨在讓千年孝文化在當(dāng)代煥發(fā)新活力，實(shí)現(xiàn)“城市品牌 企業(yè)品牌 產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的多方共贏。
8月28日，“蒙牛有約”2025孝感孝文化旅游節(jié)開幕式暨“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動(dòng)在孝感浪漫啟幕。蒙牛作為戰(zhàn)略合作伙伴，為這場盛會(huì)注入了健康與溫情的獨(dú)特元素。在蒙牛特設(shè)的互動(dòng)展區(qū)，青年們通過游戲免費(fèi)領(lǐng)取乳品，輕松拉近彼此距離，在醇香奶味中邂逅浪漫。
在文藝演出環(huán)節(jié)，蒙牛將內(nèi)蒙古草原文化與孝感本土文化相融合。以蒙古族傳統(tǒng)舞蹈為基底，創(chuàng)新融入七夕“紅線牽緣”元素，上演了民族舞《多彩華夏·七夕情》。表演中，演員們身著蒙古民族服飾翩翩起舞，被譽(yù)為“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美相遇”，同時(shí)也促進(jìn)了不同地域文化的交流與共榮。
精神共鳴：二度冠名“孝馬”傳遞甜蜜與健康
除了文化活動(dòng)的創(chuàng)新打造，體育賽事也成為蒙牛助力孝感城市IP建設(shè)的重要抓手。
8月28日，孝感市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)宣布：蒙牛2025孝感馬拉松將于11月2日“甜蜜”開跑。據(jù)悉，這是蒙牛第二次總冠名該賽事，象征著品牌對踐行社會(huì)責(zé)任，支持孝感市體育事業(yè)發(fā)展的長期承諾。
在本屆“孝馬”中，蒙牛將全程參與“甜蜜”主題打造，從賽道甜蜜補(bǔ)給品供應(yīng)到賽事氛圍營造，全方位融入品牌元素，以“天生要強(qiáng)”的品牌精神進(jìn)一步傳遞“健康與甜蜜共生”的生活態(tài)度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。
值得一提的是，蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴和FIFA世界杯全球官方贊助商，始終秉持“牛奶與體育都能給人帶來快樂”的初心，致力于推廣全民健身、助力體育事業(yè)發(fā)展。今年以來，蒙牛通過在全國范圍開展“百城馬拉松”、“足球少年公益行”等活動(dòng)，掀起一股股全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，讓健康中國的理念深入人心。
此外，蒙牛作為響應(yīng)國家“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”的先鋒企業(yè)，二十多年來，從“牛奶助學(xué)行動(dòng)”到“蒙牛營養(yǎng)普惠工程”，始終與國家政策同頻共振，關(guān)注學(xué)生營養(yǎng)健康。2024年，蒙牛向孝感市教育局捐贈(zèng) 30 萬元學(xué)生奶。同時(shí)，蒙牛還將“體育 營養(yǎng)”的健康理念植入當(dāng)?shù)亍笆秤逃闭n堂，積極履行乳業(yè)國家隊(duì)的社會(huì)責(zé)任。
長期以來，湖北都是蒙牛戰(zhàn)略布局的重要區(qū)域，是品牌重點(diǎn)關(guān)注的市場。蒙牛與孝感開展的多元化、多層次的合作，不僅有助于提升品牌在湖北市場的影響力，也讓更多人了解到孝感這座城市的獨(dú)特文化和魅力，雙方合作也成為企業(yè)品牌精神與區(qū)域文化共融的典范。未來，蒙牛將持續(xù)以“文化 體育”的雙引擎，書寫出更加動(dòng)人的孝感故事，為城市發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。
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