“五一”假期的熱度剛剛褪去，母親節來臨，游客錯峰游熱情進一步升溫，本周末旅游市場迎來一波出游小高峰。

途牛截至目前預訂數據顯示，本周末出游用戶中，女性用戶出游人次占比超過了65%，不同年齡段的媽媽也展現出了差異化的消費需求：年輕媽媽偏好短途、輕松的家庭游，銀發族媽媽更注重深度體驗和自然風光。

80后、90后媽媽出游需求旺

途牛數據顯示，80后、90后年輕媽媽在女性用戶中的出游人次占比接近74%，是母親節旅游市場的主力軍。利用周末陪伴父母或親子一同出游，成為大多數年輕媽媽度過母親節的溫馨之選。從出游距離來看，更多80后、90后年輕媽媽選擇了本地游、周邊游的出游方式。其中，上海、北京、三亞、南京、廣州、重慶、深圳、蘇州、珠海、成都等目的地是她們的熱門選擇。

銀發族媽媽們更傾向于通過跟團游的方式飽覽自然風光。母親節銀發族出游用戶中，近76%的用戶選擇了跟團游的出游方式。出游距離方面，銀發族媽媽擁有更為充裕的時間，她們大多選擇與閨蜜、好友組團開啟行程更遠的長線旅途。其中，三亞、上海、北京、張家界、重慶、太原、廣州、武漢、大理、阿壩州等目的地是銀發族媽媽的熱門選擇。

去哪兒數據顯示，今年母親節，50歲以上的媽媽最灑脫。母親節當日（5月11日）出行，50歲以上的媽媽們門票預訂量增速最快，購買門票數量是去年同期的兩倍。母親節當日出游，從景區預訂情況看，30-40歲的媽媽偏好遛娃勝地：上海迪士尼度假區、北京環球影城、香港迪士尼排名前三位；40-50歲媽媽偏愛人文景觀，如開封清明上河園、北京恭王府、西安秦始皇陵博物院；50歲以上的媽媽則偏愛自然景觀，北京八達嶺長城、黃山宏村景區和阿壩九寨溝風景區最受歡迎。

就在母親節來臨之際，2025年上海薰衣草節在5月10日開始試運營，聯動迪士尼小鎮、上海野生動物園、比斯特購物村、鄰家美利亞、百萬石極樂湯、季高兔窩窩親子園等資源，推出“薰衣草 ”限時限量聯合產品，形成“公園 ”經濟業態，集成賞花、露營、購物、美食、溫泉、藝術展覽等多項體驗產品，激活消費動力。

節后錯峰游熱度不減

母親節過后，錯峰游市場熱度或將繼續，而即將到來的“5·19中國旅游日”，各地文化活動陸續亮相也將為錯峰游市場帶來新的亮點。

途牛從截至目前最新的“五一”假期后錯峰出游預訂數據分析，80后、90后主導錯峰游市場，在錯峰游用戶中的出游人次占比分別為35%和29%。此外，60后及以上的銀發族也對錯峰游保持著較高的熱情，出游人次占比接近20%。

從出游距離來看，周邊游是錯峰用戶的熱門之選，出游人次占比接近41%。出游行程較長的國內長線游和出境游出游人次占比分別為35%和24%。境內錯峰游方面，上海、北京、三亞、廣州、杭州、南京、重慶、無錫、西安、成都等目的地是途牛用戶預訂的熱門。

女性旅游從業者的春天

母親節到來，女性旅游從業者也成為焦點。攜程集團最新數據顯示，隨著“木蘭行動”升級，平臺女司導隊伍持續壯大。2025年1-4月，新入駐的女司導人數同比激增112%，值得關注的是，30-50歲女性司導占比達78%，其中新入駐的該年齡段女司導數量同比增長133%，她們既是家庭的主心骨，也是旅途中的守護者。

"我們不要成為溫室里的花，而是要做培育花園的園丁。"作為攜程平臺最早一批女性司導創業者，來自云南昆明、43歲的寶媽楊艷如是說。這位曾經的地接社員工，用十多年時間將2輛車、2個人發展為300余人的"寶媽合伙人"企業，帶團足跡覆蓋全國30多個省級行政區。

在楊艷的團隊中，既有擅長駕駛的“颯爽女司機”，也有細致周到的“貼心導游”，她們用行動證明，媽媽的身份不僅不會阻礙職業發展，反而成為傳遞溫暖與專業的優勢。楊艷表示，30歲以上女性目前已然成為團隊里的主力軍，尤其像麗江、西雙版納等熱門旅行路線，來玩的女性、親子、家庭類客戶還會特別指定“女司導”，陪娃、陪玩、陪拍照，發揮女性旅游從業者的優勢。

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