正值618大促期間，多地家電“國補(bǔ)”由統(tǒng)補(bǔ)變?yōu)閾屓a(bǔ)。財(cái)聯(lián)社記者走訪江蘇、廣東等地家電賣場了解到，相關(guān)“國補(bǔ)”優(yōu)惠進(jìn)入“搶”的狀態(tài)，采訪過程中從業(yè)者也多用“限量”“限額分配”等詞匯予以回應(yīng)。與此同時(shí)，重慶、湖北等地包括家電、家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)品以舊換新“國補(bǔ)”出現(xiàn)暫停或調(diào)整的情況。
作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措，以舊換新補(bǔ)貼政策有力帶動消費(fèi)持續(xù)回升向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年以來消費(fèi)品以舊換新銷售額已突破1萬億元。“國補(bǔ)”剎車背后，或與補(bǔ)貼資金額度告急有關(guān)。多地公告表述中提及：“本批次申請補(bǔ)貼金額已達(dá)限額”“本輪補(bǔ)貼資金已使用完畢”。不過，市場分析認(rèn)為，這是短暫情況，新一輪補(bǔ)貼或?qū)⒅貑ⅰ?/p>
江蘇國補(bǔ)需“排隊(duì)搶額” 數(shù)碼產(chǎn)品“一額難求”
財(cái)聯(lián)社記者關(guān)注到，在線上的各大主流購物平臺，目前江蘇地區(qū)的國家補(bǔ)貼已經(jīng)暫時(shí)無法領(lǐng)取和使用。有當(dāng)?shù)厣畹南M(fèi)者向記者表示，其之前看中一款蘋果智能手表，想等待618活動期間有沒有更低價(jià)，“結(jié)果發(fā)現(xiàn)補(bǔ)貼停了，就取消了購買計(jì)劃。畢竟不是生活必需品，就當(dāng)作省錢了。”
線下方面，財(cái)聯(lián)社記者走訪江蘇南京的多家大型電子電器商城與品牌門店，了解到大范圍的針對家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品的國家補(bǔ)貼均已經(jīng)從6月1日開始暫停，但并非完全停止，而是采用“限額”的管理形式。對于是否以及何時(shí)有新一輪的大范圍國補(bǔ)，受訪商家均表示不了解或者沒接到通知。
財(cái)聯(lián)社記者獲悉，如果消費(fèi)者希望使用國家補(bǔ)貼，具體做法是：先在意向購買的商家處進(jìn)行登記并排隊(duì)，然后等待商家在相關(guān)平臺上“搶”發(fā)放的補(bǔ)貼額度，再通知消費(fèi)者對訂單進(jìn)行付款使用。而這種等待時(shí)間難以確定，取決于商家的搶購收獲情況、排隊(duì)人數(shù)多少等因素。
在京東電器商城的一家格力專柜，銷售人員向記者稱，要使用國補(bǔ)的話，也許需要排隊(duì)等待2-3個(gè)月時(shí)間，“這個(gè)國補(bǔ)不需要消費(fèi)者搶，只需要我們來搶就好，但是能分配給每個(gè)店的額度有限，我們也難以保證什么時(shí)候能搶到額度。”
而在一家海信電視專柜，銷售人員也表示，排隊(duì)等待國補(bǔ)或許需要長達(dá)幾個(gè)月，“不知道你能否等那么久，如果目前就有需求，還是建議直接購買就好。”
不過，由于目前處于618活動期間，即使不使用國補(bǔ)，大部分門店也提供較為優(yōu)惠的銷售價(jià)格。
上述格力專柜主推的一款1.5匹一級能效掛機(jī)空調(diào)，標(biāo)價(jià)為6000多元，銷售人員介紹，系該店內(nèi)同類型產(chǎn)品中功能較全、價(jià)格較高的，目前優(yōu)惠后（不使用國補(bǔ)）實(shí)際售價(jià)只要不到4000元。但也不是所有產(chǎn)品都有這樣的優(yōu)惠力度，旁邊一款標(biāo)價(jià)為4000多元的同類型產(chǎn)品，優(yōu)惠后售價(jià)與前述高價(jià)產(chǎn)品接近。
值得關(guān)注的是，不同門店的銷售人員對于“限額”的看法及等待時(shí)間的預(yù)估存在差異。
在蘇寧易購商城的一家美的專柜，銷售人員告訴記者，可能排隊(duì)后只需要幾天就能使用國補(bǔ)，“我們今天早上剛剛搶到10萬元的額度，我預(yù)計(jì)現(xiàn)在登記排隊(duì)的話，還是很快能得到通知的。如果以優(yōu)惠價(jià)再享受國補(bǔ)，還是非常劃算的。”
另一方面，記者在實(shí)地了解到，目前江蘇區(qū)域?qū)κ謾C(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼限額管理比家電產(chǎn)品嚴(yán)格得多，現(xiàn)階段消費(fèi)者幾乎無法使用國補(bǔ)購買數(shù)碼產(chǎn)品。
在各家數(shù)碼品牌門店，記者發(fā)現(xiàn)，與此前銷售策略常常是直接告訴消費(fèi)者國補(bǔ)后價(jià)格不同，目前銷售人員均已不再主動提及國補(bǔ)。如果詢問能否使用國補(bǔ)，大部分銷售人員會直接表示已經(jīng)停了，并隨之介紹目前的店內(nèi)優(yōu)惠活動。
不過，在一家小米之家門店，銷售人員告訴記者，其實(shí)針對數(shù)碼產(chǎn)品的國補(bǔ)還是有的，只是額度非常少，“我覺得可以忽略不計(jì)，我們完全不指望能夠搶到，你就當(dāng)作沒有就好了。電器的額度要比數(shù)碼產(chǎn)品多，如果買電器產(chǎn)品，倒是能排隊(duì)等一下。”
而在江蘇暫停大范圍的國補(bǔ)后，手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品商家也在積極推出優(yōu)惠活動，希望通過這種方式讓消費(fèi)者保持購買熱情。
在上述小米之家店內(nèi)，除了才發(fā)布不久的產(chǎn)品外，其他手機(jī)幾乎均能提供折扣。在京東電器商城的一家蘋果專柜，銷售人員向記者表示，此前國補(bǔ)政策針對手機(jī)的話，只補(bǔ)貼6000元以下的產(chǎn)品，其實(shí)蘋果店內(nèi)大部分手機(jī)產(chǎn)品都享受不了。而近期618的銷售價(jià)格已經(jīng)是店內(nèi)歷來的最低價(jià)了，例如iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max這兩款機(jī)型，不同容量版本均能比發(fā)布價(jià)格優(yōu)惠2000元。
多地國補(bǔ)按下“暫停鍵” 下半場或蓄勢重啟
江蘇“國補(bǔ)”情況并非孤例，重慶、湖北、廣東多地均出現(xiàn)“國補(bǔ)”短期無法申領(lǐng)的情況。
財(cái)聯(lián)社記者查詢廣東消費(fèi)品以舊換新公共服務(wù)平臺發(fā)現(xiàn)，該平臺提示稱，2025年6月5日起“廣州家裝廚衛(wèi)活動”暫停發(fā)放折扣券，恢復(fù)時(shí)間另行通知。京東平臺上，重慶家電國補(bǔ)頁面顯示，“活動升級中，升級期間您將無法領(lǐng)取、使用國補(bǔ)優(yōu)惠；湖北智能家居國補(bǔ)也因活動升級暫時(shí)無法享受相應(yīng)優(yōu)惠。記者撥打重慶市商務(wù)委咨詢服務(wù)熱線了解到，第一階段補(bǔ)貼資金已于6月3日使用完畢并暫停申領(lǐng)，第二階段的實(shí)施政策還在研究制定中。
線下門店能否使用國補(bǔ)優(yōu)惠？財(cái)聯(lián)社記者就此咨詢了廣州多家家電專賣店，導(dǎo)購均回應(yīng)稱，能領(lǐng)到券核銷就可以。
“現(xiàn)在限量了，微信小程序上的券都比較難領(lǐng)，基本早上很快就搶完了，云閃付或許還有少量。”有門店工作人員表示，開始的時(shí)候，券的數(shù)量和資金都很充足，現(xiàn)在已經(jīng)接近尾聲了，資金也沒多少了，都已經(jīng)在搶的狀態(tài)，先到先得的那種。美的智慧家門店工作人員則稱，目前沒有客戶反饋未搶到，正常搶的話都是有的。
據(jù)悉，今年支持“兩新”的政策進(jìn)一步加力擴(kuò)圍，用于支持消費(fèi)品以舊換新的超長期特別國債資金規(guī)模增長到3000億元。
真金白銀補(bǔ)貼落地，政策效應(yīng)也加速釋放。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，4986.3萬名消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺；5352.9萬名消費(fèi)者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。
奧維云網(wǎng)方面表示，2025年以來，隨著消費(fèi)市場逐漸回暖與促銷周期的密集推進(jìn)，國補(bǔ)資金的消耗節(jié)奏呈現(xiàn)“高開快走”態(tài)勢。上半年資金消耗進(jìn)度預(yù)計(jì)將達(dá)70%。
從目前已暫停地區(qū)相關(guān)部門的回應(yīng)來看，“國補(bǔ)”或不會就此停止。重慶市商務(wù)委表示，第二階段的以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)6月上旬出臺。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人答復(fù)媒體稱，目前部分平臺正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺和商家將進(jìn)行限額管理。
奧維云網(wǎng)大家電部分析師肖蘊(yùn)軒表示，早期國補(bǔ)政策以普惠式補(bǔ)貼為主，旨在通過 “大水漫灌” 的方式快速激活市場。但隨著資金消耗速度遠(yuǎn)超預(yù)期，政策模式亟待轉(zhuǎn)型。
江蘇率先探索的 “限額分配” 模式，正成為全國政策調(diào)整的重要參考。該模式通過每日、每月資金額度限制，結(jié)合分階段發(fā)放補(bǔ)貼的機(jī)制，對資金消耗節(jié)奏進(jìn)行精準(zhǔn)把控。這種轉(zhuǎn)變緩解了地方政府審計(jì)核銷的壓力，降低了資金濫用風(fēng)險(xiǎn)。也倒逼企業(yè)摒棄盲目追求補(bǔ)貼額度的競爭策略，轉(zhuǎn)向更注重市場需求與產(chǎn)品價(jià)值的理性競爭，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。
值得關(guān)注的是，國家發(fā)展改革委綜合司副司長丁琳在新華社日前推出的“中國經(jīng)濟(jì)圓桌會”上提到，加快消費(fèi)品以舊換新資金下達(dá)，推動簡化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程。
“國補(bǔ)”下半場或指日可待。
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