從價格到產品，如今零售業的比拼越來越激烈。9月2日，宜家中國舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位，明確在2026財年計劃為“更低價產品”在中國市場投入1.6億元。
宜家中國表示，在2026財年，將啟用全新品牌定位“家給生活更多”。新財年里，宜家中國擬推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列等。根據計劃，宜家中國在新財年會投入1.6億元來聚焦和推廣150款“更低價格產品”，其中70%的投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產品上。過去兩個財年，宜家中國已累計投資6.73億元推出更多“更低價格產品”。
與此同時，宜家在華推出的小店項目也將在新財年陸續擴張。第一財經記者采訪了解到，所謂小店即數百平方米門店面積的“宜家設計訂購中心”，相比于宜家標準商場，“宜家設計訂購中心”是一種規模更小、更社區化的線下門店，提供個性化設計服務。此前該業態已經在深圳開設了門店，新財年內宜家中國計劃在更多城市開設該業態小店。此外，數字化也是宜家在新財年的一大策略。
如今零售市場競爭激烈，更高性價比和更平價的商品成為商家競爭焦點，無論是山姆會員商店不斷改善供應鏈還是盒馬關閉所有X會員店，其實都反映出零售市場對于商品與價格的比拼正在升級。
GeoQ智圖盤點2025年上半年9大典型連鎖零售細分行業的發展情況顯示，其中5個細分行業門店整體規模“收縮”，包括連鎖超市、連鎖美妝、連鎖服裝、奢侈品和珠寶首飾。業界認為實體零售店今后要更注重商品的差異化和價格的調整。而隨著數字化、智能化基礎設施的不斷完善，消費者開始轉向碎片化、即時化的消費模式，更追求無縫銜接、高度互補的全渠道購物體驗。因此一些即時零售新業態和商家又“殺入”零售市場，業界認為未來零售市場的競爭將更多元化。
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